Jak media przedstawiają wakacje w Polsce? Wakacje w Polsce czy za granicą? To pytanie, które co roku zadaje sobie wielu Polaków, planując letni wypoczynek
W ostatnich latach debata na temat turystyki krajowej i zagranicznej nabrała nowego wymiaru, głównie za sprawą mediów, które regularnie donoszą o wysokich cenach i problemach z jakością usług w polskich kurortach.
Turystyka krajowa kontra zagraniczna: Czy media niesłusznie krytykują wakacje w Polsce?
Czy jednak media, poprzez swoje relacje o „paragonach grozy” i niedociągnięciach branży, niesłusznie faworyzują zagraniczne destynacje? Jak ta narracja wpływa na polską branżę turystyczną?
W tym artykule przyjrzymy się stanowi turystyki krajowej, wyjazdowej i przyjazdowej, analizując rolę mediów w kształtowaniu percepcji i przyszłe perspektywy dla sektora.
Trochę statystyki
Turystyka krajowa w Polsce przeżywa dynamiczny rozwój, z przewidywanym wzrostem wydatków turystów krajowych o 10,8% w porównaniu do 2019 roku, wnosząc do gospodarki prawie 147 miliardów złotych w 2025 roku, co wskazuje na silny popyt na wakacje w kraju.
Turystyka wyjazdowa rośnie w szybkim tempie, z 20% wzrostem liczby podróży zagranicznych Polaków w ciągu ostatnich trzech lat, napędzanym tanimi lotami i rosnącą siłą nabywczą.
Turystyka przyjazdowa odzyskuje siły po pandemii, ale wydatki zagranicznych turystów w 2025 roku mają być wciąż niższe niż w 2019 roku, co sugeruje potrzebę dalszej promocji Polski jako atrakcyjnego celu podróży.
Rola mediów budzi kontrowersje. Relacje o „paragonach grozy” i niskiej jakości usług mogą zniechęcać do turystyki krajowej, ale niektórzy twierdzą, że media przesadzają, skupiając się na skrajnych przypadkach, co może szkodzić branży.
Czy media, poprzez nadmierną krytykę turystyki krajowej, mogą nieświadomie faworyzować zagraniczne destynacje, co potencjalnie osłabia lokalną gospodarkę turystyczną, choć brak bezpośrednich dowodów na szeroką skalę tego zjawiska?
Turystyka wyjazdowa
Polacy coraz chętniej podróżują za granicę, co potwierdzają dane Głównego Urzędu Statystycznego (GUS), wskazujące na 20% wzrost liczby wyjazdów zagranicznych w ciągu ostatnich trzech lat. Ten trend napędzają tanie loty, łatwy dostęp do podróży oraz rosnąca siła nabywcza społeczeństwa.
Media, takie jak Onet.pl czy WP.pl, często podkreślają korzyści płynące z turystyki wyjazdowej, takie jak większy wybór destynacji i bardziej przewidywalna pogoda, co może wpływać na postrzeganie zagranicznych wakacji jako bardziej atrakcyjnych.
Fot. Leszek Nowak
Turystyka przyjazdowa
Turystyka przyjazdowa do Polski powoli odzyskuje siły po pandemii. Polska jest chwalona za swoje atrakcje, takie jak zamki, parki narodowe i miasta wpisane na listę UNESCO, a także za bezpieczeństwo i gościnność, co potwierdzają różne rankingi. Polska zyskuje na popularności wśród zagranicznych turystów dzięki swojej historii, kulturze i naturalnym atrakcjom.
Wykorzystajmy nasze atuty. Wielu turystów z zagranicy uwielbia soczystą letnią zieleń w Polsce i chłodniejsze temperatury, a nawet wypoczynek przy deszczowej pogodzie nie stanowi dla nich problemu. Patrząc z tej perspektywy, to nie pogoda w Polsce jest zła, tylko turyści są nieodpowiednio do niej ubrani.
Jednak wciąż polityka jej „usportowienia” i „zrekreacjonowania” powoduje, że podążamy za peletonem i bez „dopalaczy” związanych z gospodarką nie mamy szans na poprawę naszej pozycji turystycznej Europie.
Rola mediów w kształtowaniu percepcji turystyki krajowej
Media odgrywają kluczową rolę w kształtowaniu opinii publicznej na temat turystyki w Polsce. W sezonie letnim portale takie jak Onet.pl, WP.pl czy o2.pl regularnie publikują artykuły o „paragonach grozy” – rachunkach z restauracji i hoteli, które szokują wysokimi cenami. Te relacje, często udostępniane w mediach społecznościowych, zyskują viralowy charakter, wzmacniając narrację o drogich i nieopłacalnych wakacjach w Polsce.
Taka narracja może wpływać na decyzje turystów, skłaniając ich do wyboru zagranicznych destynacji, takich jak Hiszpania czy Grecja, gdzie ceny są postrzegane jako bardziej przewidywalne. Jednakże, czy media przedstawiają pełny obraz?
Według niektórych przedstawicieli branży ciągłe skupianie się na skrajnych przypadkach prowadzi do „nagonki” na polską turystykę, co odstrasza turystów i szkodzi lokalnym przedsiębiorcom.
Argumenty za krytyką mediów
Media mają obowiązek informować o rzeczywistych problemach, z jakimi borykają się turyści. Wysokie ceny, są realnymi wyzwaniami dla wielu Polaków, szczególnie w kontekście rosnących kosztów życia.
Relacje o niskiej jakości usług, takich jak źle przygotowane posiłki czy nieuprzejma obsługa, mogą służyć jako ostrzeżenie dla konsumentów i bodziec dla branży do poprawy standardów.
Fot. Leszek Nowak
Argumenty przeciwko nadmiernej krytyce
Z drugiej strony, nadmierne skupianie się na „paragonach grozy” może tworzyć zniekształcony obraz turystyki krajowej. Polska oferuje wiele przystępnych cenowo opcji – według Budget Your Trip, budżetowy podróżnik może przeżyć dzień w Polsce za około 300 zł, korzystając z hosteli, barów i transportu publicznego. Polska „Znajduje się w czołówce 25% krajów na świecie pod względem przystępności cenowej. Jeśli podróżujesz z ograniczonym budżetem, to jest to dobre miejsce z niedrogim zakwaterowaniem, wyżywieniem i transportem” (08/2025). Restauratorzy dostosowują ceny do możliwości klientów, a podwyżki są minimalne pomimo inflacji. Branża turystyczna podkreśla, że Polska nie jest już tania, ale oferuje wysoką jakość i różnorodność w rozsądnej cenie.
Wpływ na branżę turystyczną
Negatywna narracja medialna może mieć długoterminowe konsekwencje. Zniechęcanie turystów do wakacji w Polsce może prowadzić do spadku liczby gości w mniej znanych regionach, które mogłyby skorzystać na wzroście turystyki. Jednocześnie, promowanie zagranicznych destynacji jako tańszych i bardziej atrakcyjnych może osłabiać lokalną gospodarkę.
Dane wskazują, że turystyka krajowa nadal rośnie, co sugeruje, że wpływ mediów może być ograniczony lub że Polacy doceniają różnorodność i bezpieczeństwo oferowane przez krajowe destynacje.
Debata na temat turystyki krajowej i przyjazdowej kontra wyjazdowej w Polsce jest złożona. Media, poprzez relacje o „paragonach grozy”, mogą nieświadomie faworyzować zagraniczne destynacje, co budzi kontrowersje wśród przedstawicieli branży. Jednak dane wskazują, że turystyka krajowa pozostaje silna, a Polska ma ogromny potencjał jako cel podróży.
Zrównoważona narracja medialna, promująca zarówno wyzwania, jak i sukcesy, może pomóc w budowaniu pozytywnego wizerunku polskiej turystyki, przynosząc korzyści zarówno turystom, jak i lokalnym społecznościom. Szerzej omawiamy ten temat na 2ba.pl.
Autor: Agnieszka Nowak i Leszek Nowak, www.travel2.pl i www.2ba.pl
