W 2024 roku gospodarze Airbnb w Polsce przyjęli rekordowe 1,8 miliona gości, a Włosi zamieniają gorącą Toskanię na… Warmię i Mazury
Polska turystyka przeżywa właśnie swój „złoty wiek”, a twarde dane pokazują, że przestajemy być tylko tanią ciekawostką, a stajemy się europejską potęgą w trendzie „coolcation”. Te informacje mogą może zmienić Twój punkt widzenia.
To, co dzieje się w polskiej turystyce w latach 2024-2026, to nie chwilowy trend, a strukturalna rewolucja. Dzięki danym z platform takich jak Airbnb, eSky oraz statystykom GUS i ośrodków ZOPOT POTu, możemy zajrzeć za kulisy tego zjawiska. Okazuje się, że Polska w oczach zachodniego turysty to dziś synonim bezpieczeństwa klimatycznego, nowoczesności i autentycznych przeżyć.
Airbnb to miliardy złotych i renesans polskiej wsi
Zacznijmy od liczb, które robią wrażenie. W samym 2024 roku działalność gospodarzy Airbnb wygenerowała w Polsce wkład do PKB ponad 2 miliardy złotych i przyczyniła się do utrzymania ponad 20 tysięcy miejsc pracy. To potężny zastrzyk gotówki, który trafia bezpośrednio do kieszeni zwykłych ludzi, a typowy gospodarz zarabia w ten sposób ponad 8 300 zł rocznie, co dla wielu domowych budżetów jest kluczowym wsparciem w dobie inflacji.
Co ciekawe, dane obalają mit wielkich korporacji wykupujących mieszkania. Aż 73% gospodarzy w Polsce wynajmuje tylko jeden lokal. Ale najciekawszy trend widać na mapie: turystyka wynosi się z miast. Liczba noclegów na obszarach wiejskich rośnie szybciej niż w metropoliach (wskaźnik 1,13x dla wsi vs 1,06x dla miast). Rodziny z dziećmi szukają oddechu w „Polsce powiatowej”, odkrywając na nowo agroturystykę w standardzie premium.
Włoskie „Dolce Vita” przenosi się nad Wisłę
To chyba największe zaskoczenie ostatnich lat. Włosi zakochali się w Polsce na zabój. W 2024 roku odwiedziło nas 734 tysiące gości z Italii (w 2025 ponad 800 tysięcy). to absolutny rekord historyczny. Skąd ten szturm?
Odpowiedzią jest „Coolcation” (od cool – chłodny i vacation – wakacje). Gdy Sycylia i Kampania płoną w 40-stopniowym upale, polski Bałtyk czy Mazury oferują luksus, którego Południe już nie ma: komfort termiczny. Dla Włocha temperatura 25°C to raj. eSky notuje, że Włosi nie szukają już u nas tylko śladów Jana Pawła II. Młodzi rzymianie i mediolańczycy przyjeżdżają do Krakowa, Wrocławia czy Gdańska na city breaki, szukając dobrego designu, świetnej kawy i „instagramowych” miejscówek, które są znacznie mniej zatłoczone niż Wenecja czy Barcelona.
Brytyjczycy to mistrzowie „Leave-Hacking” i sztucznej inteligencji
Zupełnie inaczej wygląda turysta z Wielkiej Brytanii. To klient, który podróżuje z kalkulatorem i… ChatGPT w ręku. Brytyjczycy do perfekcji opanowali sztukę tzw. „leave-hacking”, czyli takiego łączenia urlopu z dniami wolnymi od pracy (Bank Holidays), aby wycisnąć z kalendarza jak najwięcej wolnego.
Patrząc na kalendarz na 2026 rok, widzimy, że Wielkanoc czy majowe święta w UK idealnie zgrywają się z terminami, w których Polska jest atrakcyjna cenowo i pogodowo. Co więcej, Brytyjczycy coraz częściej planują swoje wypady do Polski przy użyciu sztucznej inteligencji. Aż 18% młodych turystów z Wysp (25-34 lata) używa narzędzi AI do szukania inspiracji wyjazdowych. Dla polskiej branży to sygnał: jeśli nie ma cię w algorytmach, nie istniejesz.
Kolej na zrównoważony rozwój
Nie możemy pominąć rewolucji na torach. Polska kolej staje się krwiobiegiem nowej turystyki. PKP Intercity w rozkładzie na sezon 2025/2026 planuje uruchomić o 28% więcej połączeń, inwestując miliardy w nowy tabor i wagony restauracyjne. To odpowiedź na potrzeby turystów, którzy – zgodnie z trendami eko – porzucają krótkie loty na rzecz wygodnych podróży pociągiem. Trasa z Krakowa do Gdańska czy z Warszawy w Tatry staje się atrakcją samą w sobie.
To dopiero początek
Patrząc na te dane, trudno nie podzielać optymizmu wiceministra turystyki, który mówi o „złotym wieku” naszej branży. Polska przestała być ubogim krewnym Europy. Staliśmy się pełnoprawną, modną destynacją, która oferuje to, czego współczesny świat pragnie najbardziej: autentyczność, naturę i klimat, w którym da się oddychać.
Chcesz wiedzieć więcej? To tylko skrót najważniejszych trendów. W pełnym raporcie strategicznym, znajdziesz szczegółową analizę profili demograficznych (Gen Z vs Boomersi), mapę strategicznych okien rezerwacyjnych na 2026 rok oraz rekomendacje, jak przygotować swój biznes na przyjęcie zagranicznych gości.
Dane źródłowe pochodzą z wewnętrznych raportów Airbnb, analiz Grupy eSky oraz Głównego Urzędu Statystycznego.
Autor: Agnieszka Nowak i Leszek Nowak, www.travel2.pl i www.2ba.pl
